Американский кетчуп Heinz – первый иностранный бренд, которому дано право использовать маркировку Российской системы качества (Роскачество), которую учредило правительство РФ. Как считают эксперты, это может стимулировать международные корпорации локализовать выпуск своей продукции в России.
Компания Heinz локализовала выпуск кетчупа в России на 78,7%, минимальный уровень локализации для получения знака качества в данной категории продукта составляет 50%. Этот порог объясняется тем, что томатная паста – основное сырьё для изготовления кетчупа – почти полностью импортируется.
Знак качества даётся конкретному товару, а не производителю, поэтому происхождение бренда и страна сосредоточения основных активов компании значения не имеют. Наличие знака качества, согласно международной практике, увеличивает продажи обладающей им продукции на 20-60%.
