Российский ритейл нашёл замену импорту. За 8 месяцев с момента продуктового эмбарго поставки запрещённых продуктов смогли заменить товарами от российских производителей и зарубежных поставщиков из стран, не попавших под ответные санкции.
Поставки из-за рубежа наладили сербские садоводы, животноводы из Латинской Америки, белорусские сыроделы, турецкие овощеводы.
В августе 2014 г. Россия ограничила импорт продовольствия из стран, введших санкции в отношении неё, в том числе из ЕС, США и Норвегии. Под запрет попали свинина, говядина, птица, колбасы, рыба, молочные продукты, фрукты, овощи. Почти по всем этим позициям была найдена замена. Кроме того, была сильно расширена работа с российскими поставщиками, в том числе с локальными, продукция которых имеет стабильный спрос у покупателей.